Artigo 07 - Tecspace

TURISMO DE EVENTOS: MERCADO POTENCIAL
Fernanda Cezario
Faculdades Integradas de Bauru
[email protected]
Rosa Maria Bento Veronez
Orientadora: Angélica Helena Santini Montes Gallego
Palavras-chaves: Turismo. Eventos. Turismo de eventos.
Introdução: Esse estudo traz uma análise sobre o crescimento do turismo de eventos no
Brasil e, a partir dessa realidade, há um entendimento à respeito de como a arrecadação de
divisas, proporcionada pelos turistas que praticaram o ‘turismo de eventos’, pode contribuir e
melhorar a qualidade socioeconômica da localidade e de sua população.
Relevância do estudo: O presente estudo visa identificar as tendências dos eventos como
atividade turística e como esse segmento é importante para apoiar no equilíbrio sócioeconômico de uma localidade.
Materiais e métodos: De acordo com Dencker (2001) e Gil (1999), a pesquisa exploratória
caracteriza-se por possuir um planejamento flexível, aprimorar idéias ou descobrir intuições,
tendo como finalidade desenvolver, esclarecer e modificar conceitos e idéias.
A pesquisa bibliográfica, segundo Dencker (2001) e Gil (1999) é desenvolvida a partir de
material já elaborado, livros ou artigos científicos, possibilita o levantamento de dados
históricos e análise do tema. Houve o levantamento de algumas bibliografias que foram
base para iniciar a fundamentação teórica e posterior desenvolvimento do tema.
Resultados e discussões
1. Definição de Turismo
O turismo é uma atividade que vem crescendo nos últimos tempos, exerce influência na
economia mundial e tem proporcionado a movimentação de milhares de pessoas. Lage e
Milone (2000) definem o turismo como sendo uma atividade socioeconômica, pois gera a
produção de bens e serviços, visando a satisfação das necessidades básicas e secundárias
do homem. Envolve o deslocamento humano temporário e, por isso, se faz necessária a
utilização de equipamentos de transporte, alojamento, alimentação e entretenimento.
2. Definição de Evento
Segundo Zanela (2004), os eventos são reuniões realizadas por um grupo de pessoas ou
empresas em locais e datas definidos, tendo como objetivo celebrar acontecimentos
importantes e significativos ou estabelecer contatos de natureza comercial, cultural
esportiva, social, familiar, religiosa, cientifica, etc.
3. Turismo de Eventos
Segundo Brito e Fontes (2002) o turismo de eventos é um segmento do turismo que cuida
de vários tipos de eventos que se realizam dentro de um universo amplo e diversificado,
refletindo o esforço mercadológico das diversas áreas da saúde, cultural, econômica,
jurídica, artística, esportiva e comercial. O evento proporciona ao grupo a troca de
informações, a atualização, a tecnologia, o debate de novas proposições, o lançamento de
um produto contribuindo para a geração e o fortalecimento das relações sociais, industriais,
culturais e comerciais, ao mesmo tempo em que são gerados fluxos de deslocamento e
visitação.
4. Tendências dos eventos
“Segundo o Instituto Brasileiro de Turismo (EMBRATUR), o Brasil em 2001 recebeu em seu
território a entrada de 4.772.575 turistas estrangeiros, que contribuíram para que a atividade
turística tivesse um faturamento direto e indireto de US$ 3, 7 bilhões na economia do país”.
(MATIAS, 2004, p.56).
Para contextualizar essa tendência, ressalta-se que a Embratur lançou na última sexta-feira
(18), um “hot site” (sitio eletrônico) com informações sobre a Parada do Orgulho Gay de São
Paulo - que se realizou no dia 25 de maio e recebeu em torno de três milhões pessoas
(KUBRUSLY,Fantástico). Criado pela Embratur, o site tem o objetivo de promover o Brasil
como destino amigável ao público GLBTT (gays, lésbicas, bissexuais, travestis e
transgêneros) e incentivar os turistas estrangeiros que vêm participar do evento a visitarem
outros destinos no país, além usufruírem as atividades paralelas que são formatadas
durante a Parada.
Observa-se também que nos dias atuais as empresas estão utilizando os eventos como
forma de ampliar e aprofundar o relacionamento delas com o público-alvo, a fim de criarem
experiências com o produto e a marca. (Kotler; Keller, 2006 p. 590). Por isso, a partir desse
entendimento, acredita-se que as empresas estão investindo cada vez mais em eventos,
como forma de transportar as suas mensagens mercadológicas, por meio do entretenimento
e do lazer, pois nesses momentos, as pessoas vivenciam experiências e são sensibilizadas
de forma atraente e inusitada.
Todos os tipos de eventos realizados nas localidades, com âmbito regional, nacional ou
internacional, podem promover o Turismo de Eventos, pois há o deslocamento de pessoas
para as localidades. Por isso, há uma relação muito direta entre o crescimento do Turismo
de Eventos com o aumento significativo da produção de Eventos; eles são ‘tendências’,
pois, segundo uma proporção, aumentam as produções de eventos, aumentam também os
deslocamentos de pessoas para participarem desses eventos. Como conseqüência, há o
acréscimo de recebimentos de turistas, dentre eles dos estrangeiros, que por diversos
motivos e objetivos se deslocam, inclusive para participarem de eventos, como é o caso da
Parada Gay e, dessa forma, cresce a movimentação do mercado turístico.
Conclusão: Com base no estudo, observa-se a inserção de novas tendências na área de
turismo de eventos, voltadas para todos os segmentos, inclusive para produções de eventos
com foco mercadológico, para o público jovem e, com uma grande ênfase para o público
GLBTT, que tem fomentado o mercado turístico com aumento principalmente de visitantes
estrangeiros no país. Constata-se também que, se há um aumento do fluxo do Turismo de
Eventos no país e, se ele é tendência, há um ganho socioeconômico para as localidades,
pois, por se tratar de deslocamento de turistas para as cidades sedes dos eventos, eles
deixam divisas nesses locais, pois consomem os produtos do trade turístico local e assim,
favorecem o equilíbrio socioeconômico das cidades, além de aquecerem cada vez mais a
área do Turismo e a sua importância para o Brasil.
Referências Bibliográficas
BRITTO, J; FONTES, N. Estratégias para eventos: uma ótica do marketing e do turismo.
São Paulo: Aleph, 2002.
DENCKER, A. F. M. Métodos e técnicas de pesquisa em turismo. 5. ed. São Paulo:
Futura, 2001.
GIL, A. C. Métodos e técnicas de pesquisa social. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1999.
KOTLER, PHILIP; KELLER, KEVIN LANE. Administração de marketing. 12. ed. São
Paulo: Person Prentice Hall, 2006.
LAGE, B.H.G. MILONE, P. C. Economia do turismo. São Paulo: Papirus, 1991.
MATIAS, M. Organização de eventos. 3. ed. Barueri/SP: Malone, 2004.
KUBRUSLY,M disponível em http://especiais.fantastico.globo.com/melevabrasil/tag/paradagay/ acessado em 26/5/2008.
ZANELLA, L. C. Manual de organização de eventos: planejamento e operacionalização. 2.
ed. São Paulo: Atlas, 2004.