ECONOMIA DE MERCADO

OFERTA DEMANDA E EQUILÍBRIO DE MERCADO
Mercado – local onde se encontram vendedores e compradores de bens e serviços.
A estrutura de mercado determina o grau de controle que vendedores e compradores tem sobre o preço do produto
transacionado.
Classificação dos mercados:
Concorrência perfeita – nenhum vendedor ou comprador, isoladamente, tem poder de determinar o preço de
mercado
Monopólio – o único vendedor tem poder, quase absoluto, para fixar o preço que lhe for mais conveniente
Oligopólio – os poucos vendedores podem se unir e determinar preços e condições entre eles
Concorrência monopolista – por ser um setor diferenciado permite autonomia dos vendedores. Pode ainda ser
caracterizado por marcas (griffes) que tem autonomia sobre o preço do seu produto.
DEMANDA (CONSUMO / PROCURA)
A demanda de um bem é dada pelas quantidades que os compradores (consumidores) desejam adquirir num
determinado período de tempo.
Condicionantes (fatores) da demanda:
 O preço do bem – quanto menor o preço maior consumo e vice versa.
 A renda do consumidor – quanto maior a renda maior tende a ser o consumo e quanto menor a renda menor
consumo.
 O preço de outros bens – o consumidor analisa o preço de bens complementares (arroz e feijão) e substitutos
(manteiga e margarina), para determinar a melhor opção de compra no momento.
 Os hábitos e gostos do consumidor – o consumidor adquire o bem por gosto e habituado ao consumo.
 Qualidade do produto- requisito cada vez mais exigido pelos consumidores.
 Marca – independe do preço
 Pontos de venda – facilidade de encontrar o produto
 Crédito – maior crédito maior demanda
Matematicamente, pode-se dizer que a demanda ou procura de um bem é uma função inversa ou decrescente do
seu preço - Se o preço aumentar a quantidade demandada diminuirá e se o preço diminuir a quantidade procurada
aumentará.
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DESLOCAMENTO DA DEMANDA
(fatores que provocam aumento ou diminuição no consumo de determinado bem)
 Bens normais - consumo aumenta à medida que a renda do consumidor se eleva (bebidas, lazer, jóias, etc.).
 Bens inferiores - demanda diminui quando o nível de renda do consumidor aumenta e aumenta quando o
consumidor fica mais pobre (carne de segunda)
 Bens substitutos - o consumo de um deles exclui (mesmo parcialmente) o consumo do outro (café e chá,
manteiga e margarina). O consumo de maiores quantidades de um bem implica na redução do consumo do
outro.
 Bens complementares - o consumo de um complementa o do outro (pão e manteiga, café e leite, caderno e
caneta, etc.).
 Hábito do consumidor –consumo aumenta ou diminui dependendo do hábito do consumidor.
 Qualidade – demanda aumenta com melhoria na qualidade do produto
OFERTA
A oferta de um bem ou serviço é dada pelas quantidades que os produtores estão aptos ou dispostos a oferecer no
mercado em determinado período de tempo.
Condicionantes (fatores) da oferta:
 O preço do bem - quanto maior o preço mais quantidades os produtores tenderão a ofertar no mercado.
 Preço de insumos utilizados na produção - alterações nos preços de matérias-primas, energia, combustíveis e
de outros insumos poderão provocar alterações na quantidade ofertada.
 Tecnologia - inovações tecnológicas podem reduzir o custo de produção e aumentar a oferta.
 Concorrência (preço de outros bens) – ao produzir um determinado bem ou serviço o produtor analisará o
preço de bens similares ou substitutos para determinar quais produtos ofertar no mercado.
 Demanda – um aumento no consumo provoca aumento da oferta.
 Sazonalidade – produtos que aumentam ou diminuem a oferta dependendo do clima, etc..
 Impostos – redução de imposto pode provocar aumento da oferta.
Matematicamente, pode-se dizer que a oferta de um bem uma função direta ou crescente do preço, ou seja, se o
preço do bem aumentar a quantidade ofertada aumentará e se o preço do bem diminuir a quantidade ofertada do
bem diminuirá.
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DESLOCAMENTO DA OFERTA
(fatores que provocam aumento ou diminuição na oferta de determinado bem)
A oferta de um bem pode aumentar ou diminuir dependendo dos custos de produção (insumos, tecnologia, etc.) ou
com o preço de outros bens.
 Preço do bem - quando o preço do bem aumenta os produtores são estimulados a aumentar a produção e
consequentemente ocorre aumento na oferta do bem
 Custo de produção (preço dos insumos) - sempre que o custo de produção diminui a oferta tende a aumentar e
se o custo de produção aumentar (reduz o lucro) a oferta tende a aumentar.
 Tecnologia – inovações tecnológicas aumentam a produção e tecnologias obsoletas prejudicam a produção.
 Demanda – sempre que aumenta a demanda (com capacidade produtiva) aumenta a oferta.
LEI GERAL DA DEMANDA
“A quantidade demandada de um bem ou serviço é uma função inversa do preço”.
Se o preço aumentar a quantidade demandada diminuirá e se o preço diminuir a quantidade demandada
aumentará.
LEI GERAL DA OFERTA
“A quantidade ofertada de um bem ou serviço é uma função direta e crescente ao seu preço”.
Se o preço aumentar a quantidade ofertada aumentará e se o preço diminuir a quantidade ofertada tende a
diminuir.
EQUILÍBRIO DE MERCADO
Desequilíbrios
 Se a quantidade ofertada se encontrar abaixo das quantidades demandadas, teremos uma situação de escassez de
produto.
 Se a quantidade ofertada estiver acima das quantidades demandadas, teremos uma situação de excedente de
produção.
O Equilíbrio de mercado acontece quando:
- O preço de equilíbrio é definido como o preço que iguala as quantidades demandados pelos compradores e as
quantidades ofertadas pelos vendedores, de modo que ambos os grupos fiquem satisfeitos.
Chegando ao equilíbrio
 Quantidade ofertada maior que a quantidade demandada os vendedores terão que baixar o preço voltando ao
equilíbrio.
 Quantidade demandada maior que quantidade ofertada os vendedores aumentarão o preço voltando ao
equilíbrio.
Concorrência perfeita é a única estrutura de mercado que possibilita o equilíbrio de mercado. Sempre que a
oferta ou a demanda estiver em desequilíbrio ocorrerá (redução ou aumento de preço) o provoca uma
tendência ao equilíbrio.
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ELASTICIDADE
Em economia o termo ELASTICIDADE significa sensibilidade.
 Reflete o grau de reação ou sensibilidade de uma variável quando ocorrem alterações em outra variável,
ceteris paribus.
 Analisa como a demanda por um produto responde a variações de seu preço ou da renda do consumidor.
A elasticidade permite uma estimativa da reação dos consumidores em face de alterações nos preços dos produtos
da empresa e dos seus concorrentes.
Elasticidade preço da demanda
A elasticidade preço da procura é a alteração na quantidade procurada de um bem que resulta de uma alteração no
seu preço.
Todos os bens – a quantidade demandada diminui a medida que o preço aumenta
Elasticidade renda da demanda
Variação das quantidades demandadas com relação a variação na renda das pessoas
Bens normais – A quantidade demandada cresce com o aumento da renda
Bens inferiores - A quantidade demandada tende a diminuir com o aumento da renda
Elasticidade cruzada da demanda
Variação das quantidades demandas de um bem provoca variação na demanda de outros bens.
Bens substitutos - A quantidade demandada do bem (1) cresce com o aumento do preço do bem (2)
Bens complementares - A quantidade demandada do bem (1) diminui com a diminuição da demanda do bem (2).
DEMANDA ELÁSTICA
- Quando qualquer variação nos preços provoca variação igual ou superior nas quantidades demandadas.
- Um aumento de preço leva a uma grande diminuição na demanda - Receita Total diminui
DEMANDA INELÁSTICA (ou rígida)
- Quando uma variação nos preços não provoca variação nas quantidades demandas ou a variação nas quantidades
demandadas é inferior a variação nos preços.
- Um aumento de preço leva nenhuma ou pequena diminuição na demanda - Receita Total aumenta
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INTERFERÊNCIA DO GOVERNO
O Governo pode interferir no equilíbrio de mercado, ou seja, no aumento da produção ou da demanda através de:
 Estabelecimento de impostos - os impostos sobre o bem podem aumentar ou diminuir seu preço final
interferindo na oferta e demanda.
 Política de preços mínimos (principalmente na agricultura) - garantia de preços mínimos ao produtor
agrícola (ou não) com o propósito de não reduzir seu lucro e consequentemente não reduzir a oferta no mercado.
 Tabelamento – visa coibir abusos por parte dos vendedores, controlar preços de produtos de primeiras
necessidades ou então frear os preços.
 Critérios de reajuste de salários – políticas de reajustes salariais que contribuem para o aumento da renda na
economia e conseqüentemente aumento na demanda de bens e produtos.
 Políticas de crédito – taxa de juros e parcelamentos.
Exercício sobre Oferta e demanda
1-) Não se inclui entre os determinantes da procura:
a) o preço do bem
b) a renda do consumidor
c) o preço dos outros bens
d) a quantidade ofertada do bem
e) o gosto ou preferência do consumidor.
2-) Considere (F) Falsa ou V (verdadeira) cada uma das proposições abaixo:
1. ( ) Uma curva típica de demanda evidencia (coeteris paribus), que as quantidades procuradas
diminuem à medida que os preços aumentam;
2. ( ) Na curva de oferta (coeteris paribus), quanto mais se elevam os preços de um produto,
menores serão as quantidades que os produtores estarão dispostos a oferecer no mercado;
3. ( ) O preço de equilíbrio é, efetivamente, a única variável que harmoniza os interesses conflitantes dos
produtores e dos consumidores;
4. ( ) Os preços e as quantidades demandadas (coeteris paribus), variam na mesma direção:
quanto mais altos aqueles forem, maiores estas serão;
5. ( ) Uma curva típica de oferta evidencia (coeteris paribus), que as quantidades ofertadas crescem à medida
que os preços aumentam;
6. ( ) Se a renda do consumidor diminuir (coeteris paribus), haverá aumento na demanda;
7. ( ) O governo intervém na formação de preços de mercado através da fixação de impostos, subsídios etc..
8. ( ) Os hábitos dos consumidores interferem diretamente nas quantidades que os produtores
estão dispostos a produzir;
9. ( ) O preço dos insumos utilizados na produção interfere diretamente nas quantidades
ofertadas do produto.
10. ( ) Quando há competição tanto de consumidores quanto de ofertantes, há uma tendência
natural no mercado para se chegar a uma situação de equilíbrio.
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3-) Analisando os determinantes da Oferta, Demanda e Elasticidade, escolha uma empresa (deve ser empresa que
algum membro da equipe trabalhe) e descreva as ameaças enfrentadas pele empresa no mercado.
4-) Analise as informações abaixo levando em consideração o comportamento do consumidor:
1 . De acordo com o ministro da Saúde José Gomes Temporão, o crescimento no consumo de genéricos exerce
impacto positivo na economia brasileira, pois reduz os custos das famílias e compromete menos o orçamento
doméstico. O ministro confirmou aumento no mercado de genérico em 2008, em relação a 2007.
a. Analisando o deslocamento da demanda o que representa os remédios do tipo genérico em relação aos não
genéricos?
b. Qual o efeito que o remédio genérico provoca na renda familiar?
2 . A diminuição da renda e do crédito provocou queda no consumo das famílias no primeiro trimestre de 2009. De
acordo com pesquisa divulgada pelo IBGE esta queda foi influenciada pela crise econômica mundial que afetou a
economia brasileira.
a. Quais os efeitos na economia (consumo agregado), quando a renda da população diminui?
b. Se houver aumento na renda e no crédito, os efeitos seriam os mesmos?
c. Quando a renda aumenta, o consumo deve aumentar para todos os produtos, inclusive os inferiores?
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