Cautelas e caldos de galinha

ID: 23666487
02­02­2009
Tiragem: 80000
Pág: 8
País: Portugal
Cores: Cor
Period.: Diária
Área: 8,95 x 16,68 cm²
Âmbito: Informação Geral
Corte: 1 de 1
Mercado Puro
Cautelas
e caldos
de galinha
JOSÉ A. ROUSSEAU*
www.mercadopuro.com
N
o sector da distribuição
moderna, perante a actual
situação de crise, real é
certo mas também em certos
aspectos percepcional, quase
poderíamos evocar o velho ditado, adequado ao sector e em jeito
de palavra de ordem, que para
2009 cautelas e caldos de galinha
só podem fazer bem. Forte contracção da economia em 0,8%, o
défice que deverá atingir quase os
4%, o desemprego provavelmente os 8,5% e a inflação a ficar perto do 1%. Mas as empresas deste
sector nunca se acomodaram ou
resignaram perante as dificuldades e com uma grande capacidade de resiliência e criatividade
sempre as ultrapassaram. Desta
feita, as empresas irão nortear a
sua actividade através de programas de controlo e redução de
custos internos e externos, de
diminuição do ritmo de expansão
e investimentos e de acções
comerciais criativas destinadas
a estimular o consumo dos seus
clientes. Políticas de recursos
humanos cautelosas, em termos
de contenção salarial e de novas
contratações, a aposta em processos de parceria com fornecedores e acções promocionais
com reduções de preços que
estimulem os consumidores a
não se retraírem nas suas compras, a ganharem confiança e
até a sentirem que as empresas
os estão a ajudar a ultrapassar os
medos e a insegurança que este
momento difícil inevitavelmente
lhes provoca. Nomeadamente,
ESPERAR O MELHOR, MAS
ESTAR PREPARADA PARA
O PIOR SERÁ O LEMA DA
DISTRIBUIÇÃO EM 2009
com uma aposta clara no desenvolvimento de políticas de marcas próprias com alargamento
das categorias, da qualidade e
na inovação destes produtos
de modo a gerar uma crescente
procura, confiança e fidelização
dos consumidores às marcas
da distribuição. Esperar o melhor,
mas estar preparada para o pior
será o lema da distribuição para
2009.
* Professor de Marketing
e Distribuição