MERCADO O CARTEIRO E O POETA, O PINTOR, O FOTÓGRAFO... Projeto Postais da Arte Brasileira pretende distribuir gratuitamente milhões de cartões-postais com foto, poesia e pintura Bento Ferraz V ocê entra em uma agência dos Correios, escolhe um cartão-postal para a namorada, para o namorado, para a mãe ou para aquele primo que mora em Rondônia ou Santa Catarina, e o envia de graça. Não paga nada, nem pelo cartão, nem pela postagem. A imagem, de Foto que integra o kit da R/Marketing (no alto, detalhe) e verso do cartão-postal promocional 22 uma pintura, uma foto ou um poema, foi bancada pelo patrocinador, uma empresa que ganhou, em troca, exposição da marca no próprio cartão, no display ou no site – você vai poder mandar o cartão também por e-mail. A cena deve ocorrer ainda este ano, antes do Natal. A iniciativa é da R/Marketing, de Recife, em Pernambuco, fundada há dois anos e meio e especializada em eventos culturais, agora abrindo filial em São Paulo. “Uma filial que vai virar matriz, se tudo der certo”, antecipa o diretor da firma, Rodrigo Moreda. “Mas sem abandonar as origens.” O Projeto Postais da Arte Brasileira, que poderá possibilitar a qualquer pessoa o acesso gratuito a postais com reproduções de telas, fotos e poemas, teve captação pela lei Rouanet aprovada pelo Ministério da Cultura em abril – o prazo vai até o fim de julho –, depois de passar por auditoria. Não sem peripécias: houve dificuldade para explicar, por exemplo, o motivo de não fazer a impressão dos cartões na gráfica dos Correios. “O orçamento de gráficas particulares era mais barato, o que tive de provar nas planilhas”, lembra Moreda, cujo trabalho agora se desenvolve junto a grandes patrocinadores. Ele cita os MARKETING CULTURAL - JUNHO 2002 próprios Correios, o Bradesco e a Petrobras, empresas com as quais já abriu negociação. O custo total é alto: R$ 7,5 milhões, para o primei- ro ano do projeto, em que serão distribuídos 15 milhões de cartões, em lotes mensais, a cinco mil agências dos Correios de todo o País. COTAS – Moreda quer concluir até agosto o processo de captação, possivelmente com seis cotas. A escolha das obras que integrarão o conjunto de cartões-postais de arte brasileira ficará por conta de três curadores – os nomes ainda não estão definidos –, um para poesia, outro para pintura e um terceiro para fotografia. “Não quero correr o risco de receber críticas por causa da qualidade do material, e não sou especialista em arte”, alega Moreda. O conjunto a ser oferecido ao público deve constar no total de 144 postais, com quatro obras de 36 artistas, num fluxo médio mensal de 200 cartões por agência dos Correios. “Este número vai variar conforme o porte da cidade”, explica o diretor da R/Marketing. “Queremos oferecer essa possibilidade também para os moradores dos pequenos municípios, que muitas vezes não têm oferta de material de qualidade para enviar como lembrança. Principalmente fora do eixo Rio-São Paulo, as imagens geralmente são velhas”, constata Moreda. “Está provado que o público brasileiro é absolutamente interessado em todas as vertentes artísticas, sejam gráficas ou plásticas, e receberá com o maior interesse essa Cada cartão deverá ter identificação da obra; acervo terá curadoria MARKETING CULTURAL - JUNHO 2002 23 forma de comunicação. O cartãopostal anda hoje um tanto esquecido, mas é uma maneira agradável de aproximação pessoal. E o projeto representa uma oportunidade magnífica de marketing cultural para grandes empresas, um modo criativo e não agressivo de associar a marca ao gênio criador brasileiro”, comentou. A idéia do fluxo mensal de remessas reforça a procura pela novidade. Além disso, o projeto pode ser renovado anualmente, com novos artistas. Na negociação de patrocínio, ele mostra aos executivos algumas das obras que poderão virar cartão-postal. São reproduções de originais expostos na Pernambuco Mix, mostra artística promovida por Moreda em Recife, que abrangeu música, artes plásticas e fotografia. NO BRASIL – Os cartões, todos já com porte pago e disponíveis gratuitamente para os interessados em utilizá-los em suas correspondências, serão temáticos. O projeto prevê a instalação de 5 mil displays em que o público poderá escolhê-los. Vão acompanhar a época, especialmente as grandes datas, como Natal, carnaval, Dia das Mães. Há uma única restrição para o envio, explica Moreda: sua namorada, seu namorado, sua mãe ou aquele primo não poderão receber a lembrança se morarem no Exterior. A promoção só valerá dentro do País. ◆ Poesia brasileira vai integrar o projeto; nas agências dos Correios, displays oferecerão as opções de cartão, renovadas mensalmente 24 Serviço: R/Marketing, tel. (011) 3871-2330 MARKETING CULTURAL - JUNHO 2002