O CARTEIRO E O POETA, O PINTOR, O FOTÓGRAFO

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MERCADO
O CARTEIRO E O
POETA, O PINTOR,
O FOTÓGRAFO...
Projeto Postais da Arte Brasileira pretende
distribuir gratuitamente milhões de
cartões-postais com foto, poesia e pintura
Bento Ferraz
V
ocê entra em uma agência
dos Correios, escolhe um
cartão-postal para a namorada, para o namorado, para a
mãe ou para aquele primo
que mora em Rondônia ou
Santa Catarina, e o envia de graça.
Não paga nada, nem pelo cartão,
nem pela postagem. A imagem, de
Foto que integra o kit da R/Marketing (no alto, detalhe)
e verso do cartão-postal promocional
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uma pintura, uma foto ou
um poema, foi bancada pelo
patrocinador, uma empresa
que ganhou, em troca, exposição da marca no próprio
cartão, no display ou no site
– você vai poder mandar o
cartão também por e-mail.
A cena deve ocorrer ainda
este ano, antes do Natal. A
iniciativa é da R/Marketing,
de Recife, em Pernambuco,
fundada há dois anos e meio
e especializada em eventos
culturais, agora abrindo filial em
São Paulo. “Uma filial que vai
virar matriz, se tudo der certo”,
antecipa o diretor da firma, Rodrigo Moreda. “Mas sem abandonar as origens.”
O Projeto Postais da Arte
Brasileira, que poderá possibilitar a qualquer pessoa o acesso
gratuito a postais com reproduções de telas, fotos e poemas, teve
captação pela lei Rouanet aprovada
pelo Ministério da Cultura em abril
– o prazo vai até o fim de julho –,
depois de passar por auditoria. Não
sem peripécias: houve dificuldade
para explicar, por exemplo, o motivo
de não fazer a impressão dos cartões
na gráfica dos Correios. “O orçamento de gráficas particulares era
mais barato, o que tive de provar nas
planilhas”, lembra Moreda, cujo trabalho agora se desenvolve junto a
grandes patrocinadores. Ele cita os
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próprios Correios, o Bradesco e a
Petrobras, empresas com as quais já
abriu negociação. O custo total é
alto: R$ 7,5 milhões, para o primei-
ro ano do projeto, em que serão distribuídos 15 milhões de cartões, em
lotes mensais, a cinco mil agências
dos Correios de todo o País.
COTAS – Moreda quer concluir até
agosto o processo de captação, possivelmente com seis cotas. A escolha das obras que integrarão o conjunto de cartões-postais de arte brasileira ficará por conta de três curadores – os nomes ainda não estão
definidos –, um para poesia, outro
para pintura e um terceiro para fotografia. “Não quero correr o risco de
receber críticas por causa da qualidade do material, e não sou especialista em arte”, alega Moreda. O conjunto a ser oferecido ao público
deve constar no total de 144 postais,
com quatro obras de 36 artistas,
num fluxo médio mensal de 200
cartões por agência dos Correios.
“Este número vai variar conforme o
porte da cidade”, explica o diretor
da R/Marketing.
“Queremos oferecer essa possibilidade também para os moradores
dos pequenos municípios, que muitas vezes não têm oferta de material
de qualidade para enviar como lembrança. Principalmente fora do eixo
Rio-São Paulo, as imagens geralmente são velhas”, constata Moreda. “Está provado que o público
brasileiro é absolutamente interessado em todas as vertentes artísticas, sejam gráficas ou plásticas, e
receberá com o maior interesse essa
Cada cartão deverá ter identificação da obra; acervo terá curadoria
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forma de comunicação. O cartãopostal anda hoje um tanto esquecido,
mas é uma maneira agradável de
aproximação pessoal. E o projeto representa uma oportunidade magnífica de marketing cultural para grandes empresas, um modo criativo e
não agressivo de associar a marca ao
gênio criador brasileiro”, comentou.
A idéia do fluxo mensal de remessas reforça a procura pela novidade. Além disso, o projeto pode ser
renovado anualmente, com novos
artistas. Na negociação de patrocínio, ele mostra aos executivos algumas das obras que poderão virar cartão-postal. São reproduções de originais expostos na Pernambuco Mix,
mostra artística promovida por Moreda em Recife, que abrangeu música, artes plásticas e fotografia.
NO BRASIL – Os cartões, todos já com
porte pago e disponíveis gratuitamente para os interessados em utilizá-los em suas correspondências, serão temáticos. O projeto prevê a instalação de 5 mil displays em que o
público poderá escolhê-los. Vão
acompanhar a época, especialmente
as grandes datas, como Natal, carnaval, Dia das Mães.
Há uma única restrição para o envio, explica Moreda: sua namorada,
seu namorado, sua mãe ou aquele
primo não poderão receber a lembrança se morarem no Exterior. A
promoção só valerá dentro do País.
◆
Poesia brasileira vai integrar
o projeto; nas agências dos
Correios, displays oferecerão
as opções de cartão,
renovadas mensalmente
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Serviço: R/Marketing,
tel. (011) 3871-2330
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