LAZER ALIENADO, ALIENAÇÃO CULTURAL E CONSUMISMO (1ª

LAZER ALIENADO, ALIENAÇÃO CULTURAL E CONSUMISMO (1ª SÉRIE)
LAZER ALIENADO
“O consumidor alienado compra seu lazer da mesma maneira como compra sua pasta dental ou qualquer outro bem de
consumo. Consome os „filmes da moda‟ e frequenta os „lugares badalados‟, sem um envolvimento autêntico com o que
faz” (COTRIM, Gilberto; FERNANDES, Mirna. Filosofia. São Paulo: Saraiva, 2011, p. 152).
O processo de alienação na sociedade capitalista afeta também a utilização do nosso tempo livre: até mesmo o nosso lazer
pode ser alienado.
A Indústria Cultural e da diversão vende peças de teatro, filmes, livros, shows, jornais e revistas como qualquer outra
mercadoria.
INDÚSTRIA CULTURAL
Indústria Cultural: produção da cultura como mercadoria.
A lógica capitalista afeta até a relação do indivíduo com as obras de arte (manifestações culturais): o que era fruto da
espontaneidade criativa do sujeito transforma-se em produção padronizada de objetos de consumo.
Serialização dos produtos da cultura: produção em massa e para a massa.
Indústria Cultural: obras de arte esvaziadas de seu caráter criador e crítico (tornaram-se puro entretenimento).
As produções artísticas perdem seu caráter de expressão, pois não expressam o pensamento, os anseios e desejos de seu
autor, tornam-se acríticas e visam atender a interesses mercadológicos.
ALIENAÇÃO CULTURAL
1ª Alienação Cultural (intelectual): Os produtos culturais são entendidos como produtos feitos para impedir a atividade
mental do espectador;
Alienação Cultural (Intelectual): obra de arte não requer reflexão, a arte fabricada é ligeira e descartável e, longe de
despertar ou aguçar o senso crítico do espectador, concorre mais para mantê-lo entretido.
2ª alienação (cultural): valorização de uma cultura alheia, estranha, estrangeira.
Valorizam-se valores e expressões culturais estrangeiras, e negam-se as manifestações culturais locais.
CONSUMIDOR ALIENADO: ESCRAVO DO CONSUMO
Consumidor alienado: age como se a felicidade consistisse em uma questão de poder sobre as coisas.
Consumidor alienado: escravo do consumo.
Max Horkheimer (185-1907): “quanto mais intensa é a preocupação do indivíduo com o poder sobre as coisas, mais as
coisas o dominarão, mais lhe faltarão os traços individuais genuínos” (Eclipse da Razão, p.141).
Induzidos pela propaganda que promove o fetichismo da mercadoria: a compra torna-se um ato obsessivo alimentado pelo
apetite de novidade e de distinção social.
ATIVIDADE EXTRA. DATA DE ENTREGA: 19/11/2014
1. Com base no vídeo “A História das Coisas”, explique qual é a distinção entre obsolescência perceptiva e obsolescência
planejada.
2. Explique resumidamente cada uma das 5 etapas que compõem o sistema de produção capitalista expresso no vídeo A
História das Coisas.
OBS. O vídeo a história das coisas, na versão dublada e legendada em português, é dividido em 2 partes, com
aproximadamente 10 minutos cada. abaixo estão os links para as duas partes do vídeo.
A História das Coisas Dublado & Legendado (Parte 1): https://www.youtube.com/watch?v=rBb2-R9ygrI
A História das Coisas Dublado & Legendado (Parte 2): https://www.youtube.com/watch?v=u92bKO6SCA4