Meios e Publicidades
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MEIOS E PUBLICIDADES PUBLICIDADE CRIATIVA Meios e Publicidades PUBLICIDADE CRIATIVA Ricardo Mendes Sofia Correia Vânia Reis Comunicação e Media 2º ano 2015/2016 Definição de publicidade A publicidade é uma técnica de venda que consiste em promover a venda, divulgar e transmitir os produtos. Quanto mais se conhecem as necessidades, os desejos e as motivações, mais fácil se torna definir uma estratégia publicitária. “A capacidade fabulosa em comunicar, seduzir e conquistar. Precisamente por esta ordem. Comunicar eficientemente, seduzir explicita ou subliminarmente, tocar nos pontos-chave para, por fim, conquistar, ou seja, induzir à compra.” Processo de construção Publicitária Vários elementos são conjugados no momento de uma criação publicitária, para a persuasão surtir o efeito desejado: A qualidade/credibilidade do emissor; As características ótimas da mensagem; Objetividade, Originalidade, pertinência e tom utilizado; Reforço do vetor primordial – a «promessa» Determinar os objetivos da publicidade Fazer a elaboração das mensagens publicitárias comporta três fases sucessivas: - A estratégia de criação (ou copy strategy); - A criação; - A execução briefing da campanha; O Briefing da campanha “No universo organizacional, seja empresarial ou institucional, o briefing é – ou, pelo menos, deveria ser – o ponto de partida para a construção de qualquer atividade, o que naturalmente se enquadra no panorama publicitário” “Na perspetiva publicitária, o briefing deverá ser o ponto de partida para a construção da campanha.”1 Mercado “Público-alvo (Target) – breve caracterização do perfil-tipo (target), que será objeto da comunicação ao longo da campanha (a quem se dirige); Eixo-Criativo – Caracterizado pela ideia-chave que acompanhará toda a campanha e em torno da qual toda a mensagem se deverá focalizar; Identidade da marca – Caracteriza-se pelo conjunto de elementos que irão comunicar a marca como se de uma pessoa se tratasse. Não só se podem comunicar valores, ideias, como ainda expressões, emoções e sentimentos. Onde começa a criatividade? A criatividade começa no “seu público-alvo, e considerar vantagens e desvantagens do produto, as suas caraterísticas, o mercado” O processo criativo Estratégias criativas “A estratégia é a escolha de um segmento de mercado a atingir, de um resultado a obter, de um eixo psicológico que deverá motivar o encaminhamento para este resultado. A criatividade de uma campanha tanto pode residir na sua estratégia como na sua expressão.” [JOANNIS, H.(1998)] O processo criativo Estratégias criativas O criativo publicitário dispõe de critérios para avaliar a imaginação. Esta estratégia encontrar-se-á realizada pela “plataforma criativa” e que se deve basear em quatros rubricas: O alvo; O objetivo a atingir; A satisfação a comunicar “ a promessa”; Os constrangimentos. “Ter perfeito conhecimento do produto e do seu potencial consumidor é condição-base para a criação da sua imagem” O processo criativo Estratégias criativas Basicamente a mensagem assenta em torno de: Benefícios para os clientes: comunicam-se os atributos que o produto ou serviço apresentam para os clientes-alvo. Funções do produto: informa-se o mercado das características e desempenho do produto no seu consumo ou utilização, no sentido de maximizar a satisfação dos clientes. Posicionamento: A mensagem procura também que os seus alvos fiquem com uma impressão forte e nítida do produto face à concorrência. Imagótipo vs. Logótipo; simbologia gráfica; simbologia cromática; «eixo criativo»; «assinatura» A imagem provêm de uma identidade bem delimitada, isto é, deixa transparecer para o mercado um conjunto de elementos que dependem uns dos outros e que construem um todo. Identidade terá sempre de depender da comunicação de marca Imagótipo vs. Logótipo; simbologia gráfica; simbologia cromática; «eixo criativo»; «assinatura» “logótipo” deriva da aglutinação de dois étimos gregos «logos» que significa ideia, pensamento e «typos» que significa gravar, carimbar, marcar” . Ao logótipo definido poderá ser incluído simbologia gráfica – icónicos ou imagem. Simbologia cromática. Há junção do ato de comunicar através do logótipo, da simbologia gráfica e das cores, simbologia cromátiva “imagótipo”. MIX DA COMUNICAÇÃO VS. MIX DA CRIATIVIDADE Mix da comunicação "Variáveis de comunicação suscetíveis de conjugar para atingir com maior eficácia e eficiência os objetivos pretendidos. “ (Kunsch, 1986) MIX DA COMUNICAÇÃO VS. MIX DA CRIATIVIDADE Seis ferramentas básicas de comunicação de massa: Publicidade - Esta é a variável de comunicação mais utilizada por quase todas as empresas. Promoção de vendas - É a variável de comunicação mais completa, pois permite que o comunicador adapte permanentemente a sua mensagem ao recetor. Marketing directo - Sempre que procurar dar a conhecer novos produtos ou serviços, o marketing direto pode ser um substituto da força de vendas, com a vantagem de o seu custo ser mais baixo. MIX DA COMUNICAÇÃO VS. MIX DA CRIATIVIDADE Relações públicas - Esta variável é mais usada para públicos internos ou grupos de influência específicos do que para os consumidores finais. Promoções - Trata-se da variável que pode gerar resultados a mais curto prazo. Merchandising - É uma variável importante de comunicação porque interage com o consumidor no local de compra. MIX DA COMUNICAÇÃO VS. MIX DA CRIATIVIDADE Mix da criatividade: O mix da criatividade "(..) é o conjunto de elementos que, de modo integrado, se intercomplementam tendo como fito uma comunicação original, atrativa e pretensamente eficaz, via persuasão.". (Fernando Peixoto) MIX DA COMUNICAÇÃO VS. MIX DA CRIATIVIDADE Podemos elencar cinco elementos: 1 - Visual 2- Verbal; 3- Não verbal; 4 - Acústica; 5 - Estilo, Tom e Atitude: Conclusão Analisamos a publicidade criativa, desde o conceito de publicidade, à construção de uma campanha publicitária, ao recurso das técnicas da publicidade, até às estratégias de abordagem do mix criativo e mix da comunicação; A publicidade tem como, funções provocar, estimular emoções, despoletar a imaginação. Concluímos que a Publicidade utiliza a criatividade e técnicas de comunicação para divulgar produtos, serviços, ideias e marcas. BIBLIOGRAFIA Peixoto, Fernando (2014) Publicidade, Media e Comunicação, Chiado Editora Joannis, Henri(1988)O Processo de Criação Publicitária, Paris, Edições Cetop Nogue. M “A publicidade e os media”.Disponível em https://prezi.com/nmq4y4pd4t_w/publicidade-e-os-media/ (Consultado em 2 de Dezembro de 2015) Lindon, D., J. Lendrevie, J.V. Rodrigues e P. Dionísio (1998) Mercator: Teoria e Prática do Marketing, 9ª Edição, Lisboa, Publicações Dom Quixote. Domingos, Daniel "A criatividade nas agências Publicitárias". Disponível em http://comum.rcaap.pt/bitstream/10400.26/5795/1/A%20criatividade%20nas%20ag%C3%AAncias%20de%20publicidad e_David%20Domingos.pdf Brito, Breno, "práticas de propaganda". Disponível em http://www.brenobrito.com/files/Prat_Propaganda-Apostila06__Mix_de_Comunicacao.pdf Morais, João "O mix da comunicação das marcas de moda". Disponível em: http://www.exedrajournal.com/docs/s-CO/06107-126.pdf Manual “Como planear uma estratégia” disponível em: publicitária”http://www.pmelink.pt/article/pmelink_public/EC/0,1655,1005_29590-3_41102--View_429,00.html
