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O LICENCIAMENTO DE STAR WARS NO BRASIL COMO ESTRATÉGIA
DE MARKETING(1)
Rodrigo Fogliato Salbego(2), Renata Corrêa Coutinho(3)
(1) Trabalho
de Conclusão do Curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade
Federal do Pampa, Campus São Borja
(2) Acadêmico do curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Federal do
Pampa Campus São Borja; [email protected]
(3) Orientadora; Docente do Curso de Comunicação Social Habilitação em Publicidade e Propagada da Universidade
Federal do Pampa, Campus São Borja e orientadora do trabalho em questão; [email protected]
Palavra-chave: Licenciamento, marketing, Star Wars.
INTRODUÇÃO
Este estudo é integrado do Trabalho de Conclusão do Curso de Publicidade e
Propaganda que se encontra em desenvolvimento. Nele, busca-se a apropriação de
referencial teórico relevante para produção da monografia que tem como finalidade
responder a questão-problema: “Quais as estratégias de licenciamento da marca Star
Wars foram utilizadas em 2016?”. Como procedimento metodológico utiliza-se a pesquisa
bibliográfica, que consiste em se basear em autores para dissertar sobre os três principais
assuntos do trabalho (licenciamento, marketing e Star Wars), a pesquisa exploratória para
levantamento de dados junto a um grupo de consumidores da marca Star Wars e o estudo
de caso, caracterizado pelo estudo profundo de um ou mais objetos de maneira a permitir
um conhecimento amplo e detalhado sobre o uso do licenciamento como estratégia de
marketing utilizada (GIL, 1991).
Tendo em conta que o marketing utiliza diversas estratégias para que as marcas
alcancem um posicionamento de maior destaque em meio aos concorrentes e delimitar
um público-alvo1, utilizando o licenciamento como auxiliador de uma marca, compreendese necessário um estudo voltado a este assunto – Como afirma Silva (2004), embora o
licenciamento movimente bilhões de dólares pelo mundo ainda é pouco estudada
cientificamente no campo das Ciências Sociais Aplicadas, área que concentra pesquisas
relacionadas a essa temática. Desse modo, um estudo voltado a está área poderá
contribuir para um melhor entendimento do funcionamento do licenciamento - como
estratégia de marketing -. Podendo servir de inspiração para novos alunos e profissionais
da área da Comunicação e do Marketing.
METODOLOGIA
Entre os procedimentos metodológicos aplicados na realização desse estudo
estão: a pesquisa bibliográfica, a pesquisa exploratória e o estudo de caso GIL (1991). Na
primeira parte a pesquisa bibliográfica que se caracteriza por ser à base de todo o
trabalho, fundamento a partir –dos conceitos teóricos- como conceitos de marketing e os
princípios de marketing que tem como principal foco o consumidor, onde se cria
estratégias, identifica segmentos de mercado e reformula marcas e produtos ou serviços,
tipos de comportamento dos consumidores utilizando Kotler (2007) e Cobra (2011); Tipos
de licenciamentos, como principal autor Silva (2004) e marcas.
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Grupo de consumidores/clientes/compradores definidos pela empresa.
Anais do 8º Salão Internacional de Ensino, Pesquisa e Extensão – Universidade Federal do Pampa
Na segunda parte do estudo, a pesquisa exploratória, será realizada para buscar
entender os motivos e a quantidade de produtos licenciados que determinado grupo de
consumidores da marca Star Wars obtiveram, por meio da aplicação de um questionário
que será compartilhado em grupos existentes nas redes sociais que congregam
seguidores/admiradores da marca.
Por fim, o estudo de caso, será realizado a partir das respostas obtidas no
questionário, as quais deverão apontar objetos licenciados de Star Wars vinculados a
outras marcas e/ou produtos (por exemplo: brindes de Star Wars associados ao produto
Nescau), os quais serão tomados como objetos de estudo a fim de compreender o
funcionamento deles como estratégia de marketing.
RESULTADOS E DISCUSSÃO
Como se trata de um trabalho em desenvolvimento ainda não pôde ser observado
os resultados. Entretanto, pode-se afirmar que o referencial teórico tem sido relevante
para a compreensão inicial da historia da saga Star Wars e o modo como ela difunde para
além do cinema, constituindo um mercado rentável em diversos segmentos –alimentício,
entretenimento, decoração, entre outros- ao atrelar as imagens consagradas pela
narrativa cinematográfica como fatores de conexão com outras marcas e produtos.
CONCLUSÕES
Visto que não foram identificados muitos trabalhos que relacionam marketing e
licenciamento, um trabalho com a abordagem de licenciamento de uma marca servirá de
amparo a estudiosos e poderá contribuir para um melhor entendimento de como o
licenciamento atua como estratégia de marketing, auxiliando uma marca na fixação na
mente dos consumidores.
REFERÊNCIAS
BONFÁ, Sebastião; RABELO, Arnaldo. Licensing: Como utilizar marcas
personagens para agregar valor aos produtos. São Paulo: M. Books, 2009.
e
COBRA, Marcos. Marketing básico: uma perspectiva brasileira / Marcos Cobra. -4. Ed.
-9 Reimpr. – São Paulo: Atlas, 2011.
GIL , Antonio Carlos. Como elaborar projetos de pesquisa. São Paulo: Atlas, 1991.
KOTLER, Philip. Princípios de Marketing / Philip Kotler e Gary Armstrong; tradução
Cristina Yamagami; revisão técnica Dilson Gabriel dos Santos. 12. ed. São Paulo:
Pearson Prentice Hall, 2007.
SILVA, Carlos Lima. Licenciamento, marca e significado: marketing
reconhecimento / Carlos Lima Silva. Rio de Janeiro: Qualitymark, 2004.
de
TAYLOR, Chris. Como Star Wars conquistou o universo: O passado, o presente e o
futuro da franquia multibilionária. São Paulo: Aleph, 2015.
Anais do 8º Salão Internacional de Ensino, Pesquisa e Extensão – Universidade Federal do Pampa