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BEM-VINDO AO MARKETING 3.0 A era da participação e do marketing colaborativo Tecnologia Político/ legal Economia 23 Sociocultural Mercado A era do paradoxo da globalização e do marketing cultural A era da sociedade criativa e do marketing espírito humano Figura 1.1. Três mudanças que levaram ao Marketing 3.0 À medida que os consumidores vão se tornando mais colaborativos, culturais e espirituais, o caráter do marketing também se transforma. A Tabela 1.2 resume os três elementos básicos do Marketing 3.0. Nos próximos capítulos, examinaremos em mais detalhes o Marketing 3.0, inclusive sua aplicação a diversas comunidades de stakeholders e como convertê-lo em um modelo de negócios. Tabela 1.2 Elementos básicos do Marketing 3.0 Elementos básicos Por quê? O que oferecer Conteúdo Marketing colaborativo A era da participação (o Estímulo) Contexto Marketing cultural A era do paradoxo da globalização (o Problema) O que oferecer Marketing espiritual A era da criatividade (a Solução)
