Pesquisa de Levantamento de dadoos Secunad´rio

GESTOR UAM: James Hilton Reeberg
Pesquisa de Dados Secundários
PROJETO
Mármores e Granitos DF
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UAM FM Projeto Mármores e Granitos - Pesquisa Dados Secundários – NOVEMBRO/2010
PROJETO
MÁRMORES E GRANITOS DF
PLANEJAMENTO
Brasília – DF
SEBRAE
2010
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DIRETORIA EXECUTIVA DO SEBRAE/DF
José Carlos Moreira De Luca
DIRETOR SUPERINTENDENTE
Maria Eulália Franco
DIRETORA
Rodrigo de Oliveira Sá
DIRETOR
EQUIPE TÉCNICA
Aluísio Carlos Vilela
SEBRAE-DF/
Gerente
da
Unidade
de
Atendimento Comércio Indústria
Cristina Sá
SEBRAE-DF / Gestora do Projeto Coletivo
Mármores
e
Granitos
da
Unidade
de
Atendimento Comércio Indústria / SEBRAE-DF
Andrea Antinoro
CONSULTORA
COORDENAÇÃO
Lucimar Santos
SEBRAE-DF/ Gerente da Unidade de Acesso a
Mercado
James Hilton Reeberg
SEBRAE-DF/ Gestor da Unidade de Acesso a
Mercado
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Introdução
Nesta etapa de PLANEJAMENTO DO PROJETO foram identificados os principais
dados e informações sobre o ambiente externo e o público-alvo, utilizando
para isto, pesquisa de dados secundários disponíveis.
O aprofundamento do conhecimento do público–alvo, bem como a sua
estratificação, deverá ocorrer na etapa de ESTRUTURAÇÃO DO PROJETO.
O objetivo da etapa do PLANEJAMENTO é apresentar um sumário do cenário
e tendências, bem como, responder as seguintes questões:
1.
2.
3.
4.
Qual a abrangência do território?
Qual o número de empresas no DF?
Quem são os atores locais?
Quais são as lideranças locais (entidades de classe e órgãos e
empresas governamentais ligadas ao segmento?
5. Quais os principais segmentos produtivos (cadeia produtiva)?
6. Quais os canais de distribuição utilizados?
7. As empresas conhecem o mercado-alvo? Se afirmativo, qual é o
mercado-alvo?
Cenário e Tendências
As mais fortes tendências que norteará o desenvolvimento futuro da atividade
são:
O mercado de rochas ornamentais
O mercado de rochas ornamentais compreende os mármores, granitos e
outras rochas de revestimento, reconhecidas segundo suas respectivas
conceituações comerciais:
• mármores: rochas calcárias ou dolimíticas, sedimentares ou metamórficas,
que possam receber desdobramento, seguido de polimento, apicotamento ou
flameamento.
• granitos: qualquer rocha não calcária ou dolimítica, que apresenta boas
condições de desdobramento, seguido de polimento, apicotamento ou
flameamento.
• rochas de revestimento: compreendem outros materiais de revestimento na
construção civil, não sujeitos a processo industrial de desdobramento de
blocos: ardósias, arenitos, basaltos, gnaisses, quartzitos, serpentinitos, além
de outras passíveis de serem extraídas já em forma laminada ou que sejam
utilizadas em revestimento.
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Categorias de rochas ornamentais
• Com beneficiamento de face – compreende os materiais sujeitos as
operações de desdobramento de blocos, seguidos de polimento, apicoamento
ou flameamento (mármores e granitos).
• Sem beneficiamento de face – compreende os materiais não sujeitos a
operações de desdobramento de blocos, extraídos em forma laminada ou não,
dimensionados ou não.
• “Dimensional Stones” – diz respeito aos materiais com polimento de face,
bem como aqueles que, embora sem esse polimento, são apresentados na
forma de lajotas para utilização final.
No setor de rochas ornamentais, para que o aproveitamento econômico das
jazidas tenha êxito e seja viável, é necessário que os produtos atendam,
especificamente, a três elementos: estético-decorativa, cor e disponibilidade
(condições básicas e confiáveis para sua viabilidade).
Aplicações das rochas ornamentais
Dentre as diversas áreas de utilização das rochas ornamentais, destacam-se:
•
•
•
•
•
revestimento externo e interno, pavimentação;
arte fúnebre e religiosa;
peças de mobiliário;
pias, lavabos, cantoneiras;
projetos arquitetônicos gerais.
A participação de cada tipo de rocha ornamental na produção mundial:
• 55% - rochas carbonárias (mármores);
• 40% - rochas silicáticas (sobretudo granitos);
• 5% - ardósias.
As novas tendências, como as cubas em mármore, os materiais translúcidos e
os acabamentos escovados, que mudam a aparência do ambiente chegam ao
mercado com força nos projetos de arquitetura.
Qual a abrangência do território?
As ações a serem contempladas neste projeto têm como foco as empresas do
segmento, localizadas no âmbito do DISTRITO FEDERAL. O segmento
apresenta forte concentração no Setor de Indústria e Abastecimento / S I A.
Qual o número de empresas do segmento no DF?
Cenário Brasil:
►
1300 jazidas em atividade
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►
►
►
►
300 empresas mineradoras (registradas)
250 empresas de beneficiamento de blocos de mármores e granitos
508 empresas que processam exportação
6500 marmorarias responsáveis por acabamento final e aplicação,
sendo cerca
A produção brasileira de rochas ornamentais e revestimentos supera 5,2
milhões de toneladas, sendo 3 milhões de toneladas de granitos e 1 milhão de
mármores.
Cenário DF:
No Distrito Federal, estima-se 80 empresas distribuídas no segmento de
mármores e granitos.
Quem são os atores locais?
►
SIMAGRAM DF
►
FIBRA
►
SENAI DF
►
SECONCI
Quais são as lideranças locais?
►
SIMAGRAM DF
Quais os principais segmentos produtivos (cadeira produtiva)?
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A estrutura de comercialização das rochas ornamentais e de
revestimento no mercado interno
Material Importado
Marmorarias
Grandes Construções
Edifícios Públicos, Comerciais e
Residenciais
Empresas de lavras
Oferta
Empresas de beneficiamento /
serrarias
Blocos
Oferta
Empresas da lavra e beneficiamento /
serrarias
Shopping da
Construção
Deposito de
Chapas
Consumidores Individuais
Pequenas Obras Residenciais e
Comerciais – Construção e Reforma
Demanda
Demanda
O mercado do DF concentra forte presença de marmorarias, alguns shoppings
da construção e uma sutil participação de serrarias.
Quais os canais de distribuição utilizados?
►
►
Marmorarias
Shoppings da construção comercializam apenas produtos prontos para o
consumidor final, tanto na forma de lajotas padronizadas e mosaicos
para revestimentos, quanto na forma de “custom made” (pias, tampos
de mesa, etc.).
Qual é o mercado-alvo das empresas do segmento?
►
►
►
►
►
►
►
Consumidor Final
Construtoras
Arquitetos
Engenheiros
Decoradores
Grandes construtoras: responsáveis pela realização de edifícios
públicos, comerciais e residenciais
Pequenas empresas e consumidores particulares: responsáveis por
edificações comerciais e residenciais de pequeno porte (obras de
construção e reforma).
Análise de Mercado
Esta analise foi feita com base em dados referentes a estudos disponíveis,
relacionados aos estados de maior produção de rochas ES e RJ. Não foram
encontrados dados disponível específicos do DF. Alguns dados foram extraídos
da própria Oficina de Pré-Planejamento realizada com o público alvo do
projeto em questão.
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Bibliografia
Consumo Interno, Perfil de Utilização e Estrutura de Comercialização das
Rochas Ornamentais e de Revestimento no Brasil - Associação Brasileira da
Indústria de Rochas Ornamentais – ABIROCHAS
Estudo Setorial das Marmorarias do Estado do Rio de Janeiro - SENAI /RJ,
IBMEC Jr Consultoria.
Brasília, 19 de Novembro de 2010.
Andrea Antinoro
Consultora de Mercado
Selos Consultoria
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